Quando la beneficienza diventa un business

Imprese che con l’etichetta «benefit» promuovono iniziative sociali o ambientali, facendo al tempo stesso ottimi affari. Sviluppatosi negli Stati Uniti, con la Fondazione di Bill Gates in testa, il settore è in forte crescita. Resta da misurare quanto l’altruismo che fa utili giovi alla cultura della solidarietà.