Non esiste ormai front row che non sia popolata da celebrities e influencer. Con migliaia di persone in paziente attesa per il loro arrivo, i protagonisti dell’intrattenimento e dei social, sfilano fuori dalle venue, tra i flash dei fotografi e le urla dei fan.
Il valore della loro presenza si misura in termini di Media Impact Value (MIV), un parametro che traduce in cifre l’esposizione mediatica generata da un evento o da un marchio attraverso social media, stampa e interazioni digitali. Un influencer con un engagement elevato può far lievitare l’MIV di una maison con un singolo post, trasformando un look in un fenomeno virale e garantendo una risonanza globale alla collezione. Come si traduca questa “viralità” in guadagno è ancora tutto da vedere, ma in un mondo in cui la moda corre veloce e l’offerta è sempre più ampia e diversificata, rubare anche un secondo dell’attenzione di un consumatore appare come una vittoria.
E se sono le star provenienti dalla Corea del Sud a guadagnare il maggior numero di consensi, arrivando a muovere oltre 227 milioni di dollari in MIV (secondo i dati raccolti da Karla Otto e Lefty, ndr) come nel caso di Kim Jisoo per Dior, i confini tra influencer, modelle e celebrities di fanno sempre più labili, lasciando spazio a un sistema dove la visibilità è l’unica vera valuta. Ecco allora emergere nomi come Kylie Jenner seguita da due star di TikTok: Alix Earle e Nara Smith.
In questo universo fa capolino anche Chiara Ferragni che dopo aver partecipato ad alcune delle sfilate di Milano è volata a Parigi per cercare di ritrovare la credibilità perduta anche all’ombra della Tour Eiffel. In prima fila da Stella McCartney come da Schiaparelli, l’influencer è apparsa estasiata di essere ancora una volta oggetto di flash e attenzioni, pur non comparendo su nessuno dei profili delle maison che l’hanno invitata. Che il MIV l’aiuti!
Diana Agron front row da Nina Ricci
Noemi front row da Giambattista Valli
Raye front row da Givenchy
Kate Moss front row da Isabel Marant
Doja Cat front row da Schiaparelli
Chiara Ferragni front row da Schiaparelli
Chappell Roan front row da Rick Owens
Song Mingi (Ateez) front row da Off-White
Natalie Portman e Kim Jisoo (Blackpink) front row da Dior
Kim Mingyu (Seventeen) front row da Dior